摘要：
如今全球经济动荡，各行业经济不景气，涂料业也不例外，业内“拐点论”早已无胫而走，不少涂料企业纷纷倒下或匆忙转型。面对新挑战与新机遇，有专家建议，在同质化怪圈徘徊的涂料企业应该觉醒了，降成本涨价格只是权宜之计，只有打出“文化牌”增加附加值才能真正杀出重围，稳据一方市场。
市场环境：国内6.7万家企业倒闭，涂料企业压力重重
近年来，随着宏观经济的波动、能源价格剧增、原材料价格持续暴涨、运输成本上升，国内中小型生产企业普遍盈利能力下降，面临着巨大的生存压力。据国家发改委中小企业司有关负责人透露，全国今年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭，数量之多，规模之大甚为惊人。
进入2008年，中国制造业发展走向低迷，涂料行业形势严峻，已由最初的“不涨价等死，涨价找死”演变为今天的涨价潮一浪接一浪。专卖店关门了，建材市场迁拆了，家底薄的涂料企业相继倒闭了，即便现今屹立不倒的涂企其利润也是急剧下滑，涂料行业已由微利时代走向大洗牌时代。
涂料需要文化滋润
美国《幸福》杂志指出：没有强大的企业文化，没有企业的价值观，企业精神和企业哲学信仰，再高明的战略也无法成功。
企业文化是企业生存的基础、行为的准则、成功的保证。日本企业界人士认为：没有文化教育就没有产业。优秀的企业文化一旦同卓越的企业家、科学的管理相结合，并被广大职工所认同和接受，不仅成为企业的精神支柱，形成强大的凝聚力和活力，而且将产生巨大的物质力量，促进企业生产经营的发展，提高企业经济效益和社会效益。
随着社会的进步，人的文化意识不断增强，更注重精神上的满足和享受。无论是生产者还是消费者，都需要一种精神的文化来支撑或支使。如果说物质是以圆圈的状态长期存在循环往复，那文化则是以直线的状态永远发展源远流长。
无论是展辰达创立的“传漆节”、三棵树推出的婚房涂料“双喜喜漆”，还是紫荆花漆推出的“漆艺坊”、业内专家提出的涂吧模式，都反应出涂料业对文化的注重日益显著，事实也证明新的文化形式的出现总能让人耳目一新。为此，好产品不应仅存物质性，好的涂料更应具有文化性，且文化味应该更强烈些，受欢迎的涂料产品总是能让消费者饱尝文化的滋味，享受文化的滋润。
